赛事冠名费;赛事冠名费招标公示

2025-07-28

一近期赛事冠名招标案例

1. 江西省排球协会赛事冠名（2024-2025年）

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预算金额：30万元

采购方式：单一来源采购（供应商：江西省排球协会）

理由：依托省内体育赛事深度合作，扩大体彩公益影响力，符合《政府采购法》唯一供应商条款。

公示期限：2024年10月8日-12日。

2. 广东省“百县千镇万村”总决赛冠名

项目分项：

万村篮球赛：179.5万元

千镇乒乓球赛：105万元

百县羽毛球赛：113.5万元

总预算：398万元

供应商：广东省篮协/乒协/羽协（单一来源采购）。

公示期限：2024年9月20日-27日。

3. 象棋赛事冠名赞助（公开招标）

预算金额：70万元

招标要求：独立法人资格，无重大违法记录，不接受联合体投标。

截止时间：2024年9月25日。

二政策与监管框架

1. 《体育赛事活动管理办法》（国家体育总局令第31号）

冠名规范：赛事名称需符合真实性原则，不得误导公众或侵犯他人权益，商业冠名需与赛事内容地域一致。

审批简化：除高危险性赛事及国际赛事需审批外，商业性群众性赛事实行备案制。

2. 市场开发管理

体育总局《市场开发工作管理办法（试行）》明确：赛事冠名权赞助商权益等属市场开发核心内容，鼓励社会资本参与。

招标原则：公开竞争为主，单一来源需充分论证唯一性（如专业协会垄断资源）。

三冠名权价值与定价因素

根据体育冠名权研究及实践，关键影响因素包括：

赛事影响力：国际/全国性赛事（如广东“百县千镇万村”总决赛）溢价显著高于地方赛事。

媒体曝光度：电视转播新媒体覆盖范围直接影响冠名费（如湖北省中学生运动会提供媒体宣传回报）。

赞助权益：冠名商可获得荣誉标识VIP服务衍生品开发等综合回报。

评估方法：常用市场法（参考同类赛事交易）和收益法（预测品牌曝光转化效益）。

不同层级赛事冠名费参考范围：

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四企业参与流程与注意事项

1. 招标获取渠道

官方平台：中国政府采购网（`.cn`）地方财政厅官网。

定向邀约：赛事筹委会向目标企业发放赞助邀请（如湖北省中运会）。

2. 资质要求

独立法人资格，无重大违法记录及失信行为。

需提交营业执照财务审计报告往届赛事合作案例。

3. 风险防范

合同条款：明确冠名使用权范围（如是否含衍生品）违约赔偿责任。

履约监管：地方体育行政部门对高危险性赛事实行“熔断机制”。

五趋势与建议

下沉市场潜力：县域乡村赛事（如篮球赛广场舞赛）冠名需求增长快，成本更低且受众精准。

合规建议：

政府合作项目：优先关注单一来源公示中的“唯一性”论证是否充分。

商业赛事：通过公开招标竞争溢价，重点评估媒体资源包的真实曝光量。

更多招标公示可访问：[中国政府采购网] 或地方财政平台。

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